Marketing corporativo na era da Cultura Woke

posicionamento de marca, mídias digitais e desafios de autenticidade

Resumo

Este artigo analisa as transformações no marketing corporativo decorrentes da ascensão da cultura woke, associada à ampliação dos debates sobre diversidade, inclusão e responsabilidade social no ambiente empresarial. O estudo tem como objetivo compreender de que maneira esse movimento tem influenciado as estratégias de comunicação, o posicionamento de marca e as práticas organizacionais contemporâneas. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, de natureza bibliográfica e documental, fundamentada em referenciais teóricos das áreas de marketing, comunicação e cultura digital. Os resultados indicam que empresas passaram a incorporar discursos socialmente engajados como parte de sua identidade institucional, buscando alinhamento com demandas sociais emergentes e com expectativas de consumidores mais conscientes. Contudo, observa-se a presença de práticas superficiais que comprometem a coerência entre discurso e ação, gerando questionamentos sobre autenticidade e reputação. Conclui-se que a consolidação de estratégias sustentáveis depende da integração entre propósito institucional, práticas efetivas de gestão e comunicação transparente, de modo a fortalecer a credibilidade das marcas no cenário corporativo contemporâneo.